少し前の話なのですが。
僕が習慣的に愛聴しているTBSラジオが、2ヶ月に1度おこなわれる聴取率調査週間を「スペシャルウィーク」と呼んで特別なゲストやプレゼント企画を実施し「聴取率を目当てに番組作りをする」やり方を潔くやめると宣言したんですって。
ＴＢＳラジオ“スペシャルウィーク”１２月からやめます ラジコのデータ活用へ/芸能/デイリースポーツ online
ラジオはテレビの視聴率にあたる「聴取率」を毎日測定していない。２カ月に１度、１週間を対象にし、各時間帯でどの番組を聴いていたか、というアンケートを行って算出され、この数字が番組編成や営業活動の参考にされる。ＴＢＳラジオは２００１年８月から、この聴取率で業界トップを守っている。しかし、ネットでラジオ放送を聴けるサービス「ｒａｄｉｋｏ．ｊｐ（ラジコ）」が普及し、ここを通じての聴取者数はリアルタイムに局側が実数を把握できるという実態があるという。
三村社長は「１２月１０日からの１週間からスペシャルウィークという呼称を使わないことにいたしました」と表明し、「毎日がスペシャルといえるかなと思います。番組改編期、局としての改編期などに必要に応じてスペシャルな編成を行っていこうと思っています」とこれまで行っていた聴取率調査週間に合わせた企画は、時期にあわせて編成するとした。
従来の聴取率調査では、なんと驚きの17年4ヶ月連続トップ、V104を達成したとのことですが。
そんなTBSラジオが、つまり「年に6週の聴取率調査週間に特別なことをして数字を取るために番組を作るという体制」を変えようとしているわけですね。
この発表はTBSの（2018年）11月社長定例記者会見でおこなわれたのだそうで。
TBSラジオの番組内では各パーソナリティたちがネタにしてイジったり話題になっていたのですが、一般的に、TBSラジオのリスナーじゃない人にとっては心底どうでもいい報告のようで、ネット上ですらあまり盛り上がってないようです…。
11月社長定例記者会見概要 (2018.11.28) PDFより
テキストも、PDFで上がってるTBSテレビ社長室広報部の報道資料があるくらいで…。
僕は、なかなか思い切ったな！と、思ったんですけどね～。
というのも。
ラジオ全体の利用者（リスナー）がそもそも減少し続けているという現実があり、ラジオ局同士の「聴取率争い」が「（ラジオ全体の）媒体価値向上に結びついていない」んじゃないかと、17年以上も聴取率トップを獲ってきた実績があるのに、いやむしろだからこそ、キッパリと言い切ったところですよ。
また、そもそも現在では「毎日リアルタイムでリスナーの数や動きがわかるradikoデータ」があるということもあり。
年に6週の聴取率調査週間で一喜一憂するのをやめて、「ノンリスナーをリスナー化する」…つまり減少し続けるラジオリスナーの取り合いじゃなくいまラジオを聴いていない人に聴いてもらう目標にしていくということのようなのです。
こうして、ラジオ界での圧倒的トップのラジオ局が舵を切ったことで。
これまでの聴取率調査に大きな変化が起こるのか、radikoデータがどのような説得力を持ち始めるのか、そもそもラジオというメディア（コンテンツ）に馴染みのない方々にどう訴求していくのか。
平成最後の半年間で、大きく変わりゆくかもしれないラジオ。
僕はやっぱり大好きなので、その過渡期も見守っていきたいと思っています。
2025年10月 追記
7年の時を経て…
なんとそのTBSラジオが「スペシャルウィークを復活」させたそうです！
しかも突然に！（笑）
TBSラジオ、スペシャルウィーク“復活”「ラジオにとって、ひとつの文化」 現場の声も機運高める | オリコンニュース（ORICON NEWS）
TBSラジオでは、20日から26日の聴取率調査週間において“スペシャルウィーク”を開催する。同局は「TBSラジオはすべての指標でトップを取ることを目標にしています。その一環として、聴取率という当たり前のことを改めて重要視しました。スペシャルウィークはラジオにとって、ひとつの文化と言えます。日々のradikoの数値も引き続き重要視しつつ、このスペシャルウィークの期間はリスナーの皆様と共に、楽しくお祭り騒ぎの時間を過ごしたいと考えています」と説明している。
「毎日がスペシャルなのでradikoのデータを重視しながら“スペシャルウィーク”という呼称をやめる」と宣言した7年前から…時代は動き続けているということですかね～
「人気Podcast番組も生まれ、radikoを日常的に使っている人も増え、それらのデジタル指標は近年順調に数字を伸ばしています。そのような中、近年は聴取率も重要な指標であるため、『スペシャルウィーク』の呼称を今回から再び使うことにしました」
YouTube（のポッドキャスト配信）をはじめ、様々な形でラジオというメディアが拡がりを見せている近年。
単純に「どれくらい聴かれているか」という数字だけではなく「地上波ラジオがの中でどれくらいの位置に在るのか」も重要だと思い直した、ということでしょうか。
当のTBSラジオの番組内では長年「この局ではスペシャルウィークって口にしちゃいけないんでしょ？」なんて皮肉イジりが繰り広げられていたのを笑いながら聴いていたわけですが（笑）
この度の方針転換を受けて早速「突然復活するんかい！」というイジり祭りが展開しています。
トップの決めた方針も「面白おかしくイジる」しゃべりでチクリっとしながらも、ときめくときを届けてくれるパーソナリティのみなさん…、これからも楽しませていただきます！
確かに…ラジカセのようなモノを持っている人は少なくなりましたよね…？
若い人ではもうほぼ100％くらいがradikoリスナーなのではないでしょうか～
コメント