少し前の話なのですが。
僕が習慣的に愛聴しているTBSラジオが、2ヶ月に1度おこなわれる聴取率調査週間を「スペシャルウィーク」と呼んで特別なゲストやプレゼント企画を実施し「聴取率を目当てに番組作りをする」やり方を潔くやめると宣言したんですって。
ＴＢＳラジオ“スペシャルウィーク”１２月からやめます ラジコのデータ活用へ/芸能/デイリースポーツ online
ラジオはテレビの視聴率にあたる「聴取率」を毎日測定していない。２カ月に１度、１週間を対象にし、各時間帯でどの番組を聴いていたか、というアンケートを行って算出され、この数字が番組編成や営業活動の参考にされる。ＴＢＳラジオは２００１年８月から、この聴取率で業界トップを守っている。しかし、ネットでラジオ放送を聴けるサービス「ｒａｄｉｋｏ．ｊｐ（ラジコ）」が普及し、ここを通じての聴取者数はリアルタイムに局側が実数を把握できるという実態があるという。
三村社長は「１２月１０日からの１週間からスペシャルウィークという呼称を使わないことにいたしました」と表明し、「毎日がスペシャルといえるかなと思います。番組改編期、局としての改編期などに必要に応じてスペシャルな編成を行っていこうと思っています」とこれまで行っていた聴取率調査週間に合わせた企画は、時期にあわせて編成するとした。
従来の聴取率調査では、なんと驚きの17年4ヶ月連続トップ、V104を達成したとのことですが。
そんなTBSラジオが、つまり「年に6週の聴取率調査週間に特別なことをして数字を取るために番組を作るという体制」を変えようとしているわけですね。
